夜游宜昌:城市绿色经济新表达

2019-07-09 06:31 来源:三峡日报 责任编辑:李敏

  三峡日报全媒记者 王莹

  夜间经济彰显城市性格。

  一座充满烟火气息的城市,一座可以在夜场电影之后接着吟唱《南方姑娘》和《声声慢》的城市,是主客共享的美好生活空间。

  从殷周之际的早期夜市萌芽,到北宋《东京梦华录》中“夜市直至三更尽,才五更又复开张”的繁华景象,从北京故宫近百年的夜场“首秀”再到上海首设“夜间区长”——在全民消费升级浪潮下,夜间经济在全国各地迎来量质齐升的黄金时代。

  夜间旅游人气高涨背后,宜昌这座绿色富矿崭露头角。随着文旅融合的进程逐步深入,宜昌掘金“夜游经济”正当其时。

  2.0时代,夜经济的起航与探索

  夜幕轻垂,登长江三峡9号游轮,从九码头出发,先顺江而下,穿宜万铁路大桥后折流而返,逆江上行,一路观北岸灯火憧憧,南山暗影绰约。临江天然塔、镇江阁、夷陵和至喜大桥渐次出镜,诗意古韵与时尚建筑浸入一江柔波,城市之美,莫及于此。

  此时,只需邀三五好友,于甲板凭栏而坐,煮茶听风,隔岸夜话,生活的真,情感的醇,便都在这沉沉夜色中了。

  作为宜昌夜游时代的“开山之作”,运行三载的长江三峡游轮,已接待各地游人近50万。在“对话”城市繁华的路径探索中,这一绚如油画的移动地标,已经毫无争议地成为宜昌夜游经济的核心IP。

  决策是前瞻的。作为响应宜昌发展夜游经济的主打产品,长江夜游船的初生,拉开了一座城市夜游的大幕,填补了城市旅游空心化。

  耕耘是精细的。依托“过葛洲坝船闸”这一举世无二的体验项目,长江夜游船成功跻身知名夜游产品阵营,成为“网红”打卡点之一。

  收获亦是丰厚的。经过三年运作,长江夜游产品让游客在宜昌的停留时间延长1.2天以上,直接或间接为城市贡献旅游收入近亿元。

  目光顺延。距离九码头12公里的长江上游西陵峡段,老牌景区三游洞在同一年启动“夜游西陵峡”项目。声、光、影技术植入唐风宋韵,2000年历史故事跃然夜空,带给人们无限的震撼和感动。

  以文旅深度融合著称的屈原故里景区,也在今年初试水以夜间赏花为特色的夜游活动,每晚吸引2000多名游客前往体验。

  窥斑知豹。景点景区的热情探索,意味着顺应居民生活品质和消费需求提升的宜昌夜间经济,正在从以夜啤酒、路边摊为主的1.0时代,逐步迈向更加关注文化旅游、休闲娱乐的2.0时代。

  夜游赋能,旅游城市的破题与转型

  夜游新时代意味着什么?

  翻看宜昌旅游成绩单,仅今年上半年,我市共迎来中外游客 4948万人次。在重大节假日,全市酒店入住率达到87%以上。

  以端午节为例,209万游客花费12亿元买单宜昌山水。消费力背后,以门票和住宿为统计口径仅占城市收入冰山一角。

  根据《旅游抽样调查资料2018》相关资料显示,我国城镇居民和农村居民夜游花费分别是一日游花费的4.4倍和3.5倍。由此可知,以夜间旅游延长游客逗留时间,由此形成的过夜旅游消费市场将非常可观。

  这一结论在长江三峡游轮上得到了较好的佐证:基于对夜游长江和过闸体验的向往,平均每个月都有1.2万以上游客选择在宜昌多逗留一晚。其中,外地游客占比7成以上。

  除了门票,他们贡献给宜昌的绿色收入每年可达4700余万元。

  “只有旅游时间延长,才能辐射周边产品。”在长江夜游项目策划运行者、交运集团旅游发展事业部副总经理毛翔看来,全域旅游时期,通过夜游带动整体夜间经济的发展,是宜昌推动旅游转型升级的重要抓手。

  问题相伴相生。根据中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》,“文化节事活动”以绝对优势高居国人夜间出游诉求榜首。其后依次为“景区文化场所夜游”“夜间美食/夜市”“城市街区夜游”“古镇/乡村夜游”“夜间实景演艺”。

  反观宜昌,目前相对成熟的夜游项目,除了长江夜游之外,成规模、有效应的产品仍屈指可数。

  此外,一个成熟聚人气的夜游地,必须具备吃、喝、游、玩、购、行、演出七大要素。反观宜昌,类似北京王府井、上海南京路、南京夫子庙、成都宽窄巷子等知名的夜间旅游街区尚未成气候。

  一方面,夜游经济需求比想象的更旺盛,增长潜力巨大;另一方面,诸多有价值的商业与文化资源,还有待激发。在餐饮消费、购物消费与城市灯光秀之外,如何给消费者创造更加多元、差异的夜间消费场景,或将成为宜昌参与城市竞争的一条新赛道。

  盘活生态圈,城市夜游的探索与希冀

  今年元宵节,故宫推出“上元之夜”点亮活动,8万张门票瞬间秒空,堪称城市夜游现象级案例。

  纵观国内,2014年至2018年,已有西安、宁波、南京、兰州等十余个城市出台了促进夜间经济、夜游经济发展的意见,夜间旅游发展潜力不断显现。

  可喜的是,在这条寻找刺激消费的新路径上,宜昌也已迈开了步伐。

  如今乘船夜游,感受最深的是南北两岸灯光体系的丰富与延展。投资近3000万元的“长江夜游”夜景工程表现不俗:江岸“四桥一坝一塔一山一阁” 渐次点亮,城区沿江夜景灯光由静及动,过去乏善可陈的夜间江景具备了城市美学的表达语境。

  与之相得益彰的是夜游产品自身的提档升级:7月1日,交运长江三峡10号游轮正式“上线”。作为内河豪华游轮的升级版,未来10号游轮必将进一步提升长江夜游的品质与内涵。

  而以宜昌特色文化创新演绎的全新旅游产品,也在探索中破题前行:

  以土家族老街为载体的民俗文化夜游正在车溪景区发酵。今后游客至此,可在嘹亮的山歌号子、豪迈的土家情歌中,读懂一方水土的文化内核;依托非遗传承技术资源,屈原故里正酝酿打造具有峡江风情的夜游产品,让“赏大国重器,品民俗精品”的全新夜游产品,为延长景区生命线持续赋能。

  文旅企业、夜游相关企业以及各地政府在夜游业态、产品方面的创新探索,正在为宜昌夜游经济的发展勾勒蓝图。

  而关于未来宜昌夜游发展之路,知名旅游专家魏小安如是把脉:保持本色,浓淡相宜。

  他认为,相比珠江、上海等地的热闹繁华,宜昌温婉安静的城市特色显得别具一格,在夜间旅游方面具有天然的地域优势。在适度丰富城市夜景配套的同时,不妨在夜间特色餐饮休闲表演上下功夫,打造属于宜昌自己的城市夜游品牌。

  不难预见,随着特色夜间消费生态圈的盘活,无论是远道而来的游客,还是生活其间的市民,总能在这里找到属于自己的一片天地。

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